Роль
Команда
Период
Рынок
Бразилия, Чили, Перу, Китай, Турция
Lead product дизайнер
3 senior product дизайнера
2 senior коммуникационных
дизайнера
дизайнера
2 middle motion дизайнера
06.2022 - 01.2026
Главная казино
Проекты
Международный проект казино
и ставок на спорт
и ставок на спорт
Параллельно нужно было спроектировать платформу как модульную систему, чтобы дальше раскатывать её на новые рынки через CRM, без участия дизайна и разработки.
Цель продукта была сформулирована так: у игрока должно быть ощущение значимости и избранности. А также повод заходить каждый день в реалиях высокой конкуренции.
Компания выходила на новый для себя международный рынок. Нужно было быстро запуститься и получить хорошие конверсии в регистрацию, ставку и депозит, а потом удержать людей.
Что хотел бизнес
Часть первая. Сеньор
Пользовались очень активно: заходили каждый день, чтобы открыть лутбокс и отыгрывали бонусы.
После того, как запустился MVP, было принято решение добавить элемент гемификации, рассчитанный на удержание пользователя. Сделали ежедневные лутбоксы: заходишь, выбираешь коробку, получаешь приз и бонусную систему.
Ежедневные лутбоксы
Список
Live матчи
Live матчи
Меню
История
ставок
ставок
Платформа работала на двух языках (третий появился позже)
Масштабируемая дизайн-система.
100+ сценариев: для казино и спортбука (регистрация, верификация, вход, депозит и вывод, профиль, история транзакций, ставки и их состояния, списки матчей для большинства видов спорта, страницы матчей с индивидуальной статистикой и т.д.).
Что было через год
Вывод: такие вещи лучше резать на части, каждая из которых даёт результат сама по себе.
Не доехало: полная модульность. Основные ресурсы шли на задачи с более высоким приоритетом..
Доехало: витрину и баннерный блок менеджеры настраивали сами. Работало.
Модульная система. Что доехало и что нет
Список
Live матчи
Live матчи
Меню
История
ставок
ставок
Главная
киберспорт
киберспорт
Главная
спортбук
спортбук
Главная
казино
казино
С чего начали
Концепция и детальные прототипы. Дизайн основных сценариев.
Анализ конкурентов в Латинской Америке и сбор данных.
Когда в Фигме появились токены и variables, перевели на них всю дизайн-систему и дальше стало сильно проще.
Ввела перекрёстные дизайн-ревью внутри команды и стало меньше правок после показа заказчику. Проводила дизайн-ревью каждую неделю.
Время от постановки задачи до передачи в разработку заметно сократилось.
Ввела единый шаблон постановки задач, работу по спринтам и планирование. Дизайнеры оценивали, а менеджеры приоритизировали.
Собрала всех разрозненных дизайнеров в одну команду.
Что сделала
Что изменилось в цифрах:
- Количество визуальных материалов выросло до 100+ в неделю
- Запустили третью языковую версию платформы
- Наняла и адаптировала двух специалистов
За время работы над продуктом:
- 50+ протестированных гипотез
- 15 A/B-тестов
- 10 коридорных тестирований
Следили за пользовательскими воронками и формулировали гипотезы. Отдельно инициировали анализ обращений в поддержку: он показывал, где люди застревают на самом деле, а не где мы думали, что они застревают.
Как проверяли гипотезы
Следующий шаг той же идеи про значимость и избранность это уровни лояльности: бронза, серебро, золото, с понятной прогрессией. Спроектировали и прогнали через коридорные тесты. До запуска система не дошла: сменились приоритеты.
Система лояльности
Задачи прилетали из всех отделов сразу и без приоритизации. Каждый считал, что его задача первая. У смежных отделов не было видимости, чем занят каждый дизайнер, поэтому они дёргали напрямую. Дизайнеры работали в постоянной перегрузке.
Что было сломано
Часть вторая. Лид
Лояльность
новый уровень
новый уровень
Лояльность
детали
детали
Лояльность
бронзовый уровень
бронзовый уровень
Баннеры
Логотип, палитра, типографика и визуальный стиль
И только потом продакшн: баннеры под отдельные рынки и VIP, SEO-набор для соцсетей, mobile-first лендинги под бонусы, крипту и предложения для хайроллеров.
Дальше была разработана библиотека 3D-ассетов: фишки, монеты, карты, кубики, рулетка, трофеи, UI-объекты. Логика простая: если промо делать из стока, бренд рассыплется на третьем баннере. Из своего набора не рассыплется.
Материалы собирались из одного набора, поэтому бренд держался при высокой скорости производства. Локализация под новый рынок не требовала рисовать всё заново.
Что это дало
Логотип SPRINT BET с ощущением движения, чёрно-золотая палитра и брендбук, где отдельным разделом прописаны правила многоязычной типографики.
Что сделали
Из исследования выросло позиционирование, а из него название и вся система. Идея одна: скорость плюс роскошь.
С исследования. Разобрали рынки: как выглядят конкуренты, что аудитория считывает как премиальное, а что как дешёвое, какие визуальные коды работают в каждом регионе. Без этого пришлось бы выбирать стиль наугад, а на четырёх рынках наугад не работает.
С чего начали
Плюс один и тот же баннер должен нормально работать с латиницей, иероглификой и деванагари. А это разная высота строки, разная плотность, разное поведение при переносе. И отдельно: гемблинг должен ощущаться азартным, но не кричащим.
Премиальность выглядит по-разному в разных странах. То, что в одном регионе читается как роскошь, в другом как дешёвый блеск.
В чём была сложность
Моя роль: стратегия и система, финальное согласование перед показом бизнесу. Продакшн вместе с коммуникационными дизайнерами.
В какой-то момент нам с командой потребовалось оформить новый бренд для выхода на новые рынки.
Бренд казино и ставок для рынков Азии и Индии
Часть третья. Sprintbet
Библиотека 3D
Баннеры
Логотип, палитра, типографика и библиотека 3d
Концепт не пошёл в реализацию: поменялись приоритеты по позиционированию. Жаль — мне он до сих пор нравится.
Чем закончилось
Для Бразилии, Азербайджана, Южной Африки и Узбекистана сделали AI-персонажей бренда. Продукт должен с первого дня выглядеть местным. Раньше это означало съёмку с локальными моделями в каждой стране, но теперь новый рынок подключается без отдельного продакшена.
AI-амбассадоры
Один набор элементов даёт десятки комбинаций. Бренд не разваливается при масштабировании, а адаптируется под рынок без потери узнаваемости.
Библиотека 3D: кубики, фишки, подарочные коробки, билеты. Плюс типографические эффекты, бонусные баннеры и паттерны.
Система
Отсюда выросли конкретные элементы: вывески с лампочками, отрывные билеты, гипнотические спирали, типографика в духе светящихся вывесок. Логотип DB на модульной сетке, палитра от оранжевого к красному, ретрофутуристические Orbitron и Saira.
Азарт казино плюс летний парк аттракционов. Не мрачное подпольное заведение, а место, куда идут развлекаться.
Идея
Плюс категория переполнена. Стандартное тёмное казино теряется среди конкурентов — аудитория выгорает на баннерах и перестаёт их замечать.
Три направления с разными языками, вкусами и визуальными привычками, а бренд во всех точках контакта должен читаться как один.
В чём была сложность
Моя роль: стратегия и визуальная система, финальное согласование перед показом бизнесу. Продакшн — вместе с командой.
Концепция для гемблинг-платформы, выходящей на Латинскую Америку, Азербайджан и развивающиеся рынки Востока.
Часть четвертая. Карнавал
Библиотека 3D и баннеры
Роль
Команда
Период
Рынок
Бангладеш
Senior product дизайнер
Junior product дизайнер
03.2021 - 05.2022
Международная
iGaming платформа
iGaming платформа
Главная спортбук
Присоединилась к проекту на старте, когда существовала только идея запуска сайта, а в команде были только продакт, фронтенд и бэкенд разработчик. Проект делался на русском языке, позже добавились английская и бенгальская версии.
Передо мной стояла задача продумать
и реализовать с нуля UI/UX для продукта:
Передо мной стояла задача продумать
и реализовать с нуля UI/UX для продукта:
- регистрация и авторизация
- витрины казино
- отображение спортивных событий
- ввод и вывод денежных средств
- личный кабинет пользователя
- история ставок
- понятная статистика
- гемификация
Контекст
Главная казино
Категория
Провайдеры
Турниры
Jackpot
Категория
Провайдеры
Турниры
Jackpot
Скрипт слайдера
Инструкция будет автоматически скрыта при публикации. Либо можно оставить только один HTML-объект, а инструкцию удалить
Для настройки слайдера перейдите в окно настроек, для этого выделите этот блок или блок с кодом или любой элемент слайдера, кнопка настроек появится на панели инструментов справа.
Главная спортбук
Работала в роли senior product designer.
Отвечала за:
Отвечала за:
- анализ конкурентов, концепция, CJM
- UX-архитектура и проектирование пользовательских сценариев
- дизайн-система и финальный UI
- описание функционала для разработки на начальных этапах
- дизайн-ревью
- участие в продакт-сессиях, формирование backlog
- менторинг джуниор-дизайнера, распределение задач, контроль сроков исполнения
- ввод новых сотрудников в специфику отрасли
Моя роль и зона ответственности
Prematch выбор
Prematch список
Prematch матч
Prematch статистика
Live список
Live футбол
Live теннис
Live австралийский
футбол
футбол
Prematch выбор
Prematch список
Prematch матч
Prematch статистика
Live список
Live футбол
Live теннис
Live австралийский
футбол
футбол
Скрипт слайдера
Инструкция будет автоматически скрыта при публикации. Либо можно оставить только один HTML-объект, а инструкцию удалить
Для настройки слайдера перейдите в окно настроек, для этого выделите этот блок или блок с кодом или любой элемент слайдера, кнопка настроек появится на панели инструментов справа.
Партнерская программа. Лэндинг
Из-за международной направленности
и специфичности рынка не было возможности проводить большинство видов пользовательских исследований.
Работала через глубинный конкурентный анализ, создала базу паттернов для разных рынков (Азия, Европа, Латинская Америка).
Также разработала отдельный продукт
для партнерской программы, который позволил масштабировать привлечение новых пользователей.
и специфичности рынка не было возможности проводить большинство видов пользовательских исследований.
Работала через глубинный конкурентный анализ, создала базу паттернов для разных рынков (Азия, Европа, Латинская Америка).
Также разработала отдельный продукт
для партнерской программы, который позволил масштабировать привлечение новых пользователей.
Вызовы
Главная
Промо. Создание
Финансы
Статистика
Промо. Подтверждение
Профиль
Главная
Статистика
Промо. Создание
Промо. Подтверждение
Финансы
Профиль
Скрипт слайдера
Инструкция будет автоматически скрыта при публикации. Либо можно оставить только один HTML-объект, а инструкцию удалить
Для настройки слайдера перейдите в окно настроек, для этого выделите этот блок или блок с кодом или любой элемент слайдера, кнопка настроек появится на панели инструментов справа.
Продукты, где много правил, состояний и зависимостей. Моя задача - сделать так, чтобы пользователь этой сложности не заметил.
Разбираюсь в сложном
Исследования доступны не всегда. На закрытых рынках - почти никогда. Тогда конкурентный анализ, метрики и проверка гипотез после запуска.
Работаю без данных
Не отдельные экраны, а структуру. Дизайн-система на последнем проекте пережила три смены визуального стиля платформы. Архитектуру не переписывали ни разу, хотя смена не планировалась, так вышло.
Строю системы
Бизнес, разработка и пользователь всегда хотят разного. Умею находить решение, которое не разваливается ни по срокам, ни по метрикам.
Развожу интересы
Английский — B1. Читаю документацию и переписываюсь, устный дотягиваю.
ИИ в ежедневной работе: Claude и ChatGPT для ресёрча и текстов, Nano Banana для визуальных вариантов.
ИИ в ежедневной работе: Claude и ChatGPT для ресёрча и текстов, Nano Banana для визуальных вариантов.
Люблю продукты, где внутри много правил, состояний и зависимостей, а снаружи должно быть просто. Платежи, витрины с каталогами, верификация, живые данные. Чем запутаннее внутри, тем интереснее.
До этого — Панорама (спортбук, который не смог), фриланс, RedMadRobot, WINLINE. Первый опыт в беттинге — 2014 год, с тех пор появилась специализация.
С марта 2021 по май 2022 - senior product designer в НАО «Финансовые системы». Проектировала с нуля беттинг и казино-платформу для рынка Бангладеш. 8 продуктовых зон, 3 языка, отдельный B2B продукт.
С июня 2022 по январь 2026 работала в Лиге Ставок. Пришла сеньором, ушла руководителем группы продуктового дизайна - 7 дизайнеров: 3 продуктовых, 2 коммуникационных, 2 motion.
12 лет проектирую цифровые продукты. Начинала с полиграфии и графики, поняла, что не моё, и ушла в интерфейсы.
Обо мне
